Click through rate is een maatstaf (metric) die het aantal keren meet dat iemand op een advertentie, link of call-to-action heeft geklikt, in verhouding tot het totale aantal keren dat de advertentie of link is weergegeven. Een hoge CTR geeft aan dat uw advertentie of link aantrekkelijk is voor uw doelgroep en dat uw publiek op bijvoorbeeld Google, meer geneigd is om door te klikken naar uw website of bestemmingspagina (landingpage). Een lage CTR kan wijzen op een mismatch tussen uw advertentie en uw doelgroep. Dit kan ook slaan op andere factoren die de effectiviteit van uw marketingstrategie beïnvloeden, zoals het gebruik van de verkeerde zoektermen (keywords).